För första gången lanserar Volvo Trucks en ny lastbil med webben och sociala medier som plattform. Pinfärska Volvo FMX får världspremiär den 19 april och nu byggs förväntan upp i hela världen i en aptitretande förkampanj med virala filmer, Twitter- och Facebookaktiviteter och teasersajt som plattform. För idé, koncept och genomförande av den internationella kampanjen står Valentin&Byhr.

Nya Volvo FMX är en specialutformad lastbil för tyngre anläggningsarbeten. Den 19 april är det världspremiär på Bauma-mässan i München då lastbilen visas för hela den samlade branschen.
För att bygga upp intresset och förväntan inför den stora lanseringen har Volvo för första gången gjort en pre-launch-kampanj. Kampanjen är första steget i Valentin&Byhrs globala lanseringsupprag för Volvo FMX. Vi har jobbat med kampanjen, som är internationell och täcker de flesta av Volvo Trucks marknader, sedan i höstas.

- Volvo gav oss en väldigt öppen brief och vi kunde angripa utmaningen medieneutralt för att hitta den bästa och mest kostnadseffektiva lösningen för lanseringen. Ganska snart föll det sig naturligt att dela in kampanjen i flera steg och lägga stort fokus på webben och sociala medier för att viralt sprida budskapet före lansering, säger Andreas Kjellgren, creative director på Valentin&Byhr.

Eftersom lastbilen ännu ej är lanserad bygger det första steget i kampanjen på att skapa förväntan utan att visa explicita bilder eller filmer på Volvo FMX. Istället handlar det om att sprida budskapet att något stort är på väg att hända och sätta en tonalitet och image kring lastbilen. Valentin&Byhr har tagit fram en viral teaserfilm och släppt första steget av kampanjsajten volvofmx.com som aptitetretare. Byrån har också tagit fram en global social media-strategi för plattformarna Twitter, Facebook och bloggare så att marknads- och internetchefer på respektive marknad ska kunna jobba effektivt med att sprida budskapet i respektive land.

De första enheterna i teaserkampanjen släpptes den 22 mars. En vecka efter lanseringen hade budskapet om nya Volvo FMX spridit sig ordentligt. Från noll till drygt 15.000 träffar på Google och 23.000 besökare på kampanjsajten till exempel.
För Volvo Lastvagnar är det här ett delvis nytt sätt att kommunicera lanseringen av en ny lastbil. Ett av huvudmålen är att göra nya målgrupper intresserade av koncernens produkter.

- I den här kampanjen försöker vi få till en snackis om vår nya lastbil. Att arbeta med social media från ett globalt och lokalt perspektiv är en härligt spännande utmaning, säger Niclas Hermansson, kommunikationsstrateg för digitala medier på Volvo Trucks.

Den 19 april startar nästa, än så länge hemliga, fas av lanseringen.