Den övergripande annonseringen, baserad på intressen och bredd, kombinerades med målgruppens eget uttryck i kanalerna. Vi tog fram ett Snapchat-filter som lät användarna hitta rätt skola genom att välja bilder med rätt känsla – och som användes 7 000 gånger. En av kampanjens mest framgångsrika delar var influencersamarbetet med Batoul Raad, en TikTok-profil som målgruppen ser som en “karriärmentor”. Hon besökte skolorna, träffade elever och testade flera yrkesprogram – från truckkörning och tårtdekoration till marsvinsskötsel. Filmerna skapade stort engagemang och höll kvar tittarna fem gånger längre än snittet.

Med ett grafiskt grepp kunde vi samla alla skolorna i samma visuella inramning och förstärka den gemensamma avsändaren, samtidigt som varje skolas varumärke kunde behålla och uttrycka sin särart.